課桌椅廠家擇選媒體合作應謹慎忖量，因為任何一種媒體的受眾人群都不是為課桌椅廠家量身打造的，必定有偏差，課桌椅廠家從多個媒體中選擇一個媒體的覆蓋面盡可能擴大化，再利用其他媒體彌補它沒有覆蓋的消費群體。
課桌椅廠家選擇媒體進行廣告投放要遵循效益擴大化原則，考慮媒體發布廣告的廣告規格和頻次兩方面，在實現要達到的廣告效果的前提下，盡可能節省經費。
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